富家千金接班7年累计亏损近32亿 美特斯邦威从“不走寻常路”到“步履维艰”
2024-06-20 【 字体:大 中 小 】
![](http://www.csnjm.com/uploadfile/202406/1e87702372cc56a.png)
曾经,一句“美特斯邦威,不走寻常路”的广告词让无数人对这个国货服饰品牌记忆犹新。然而,如今的美特斯邦威却似乎在这条“不寻常”的道路上越走越艰难。
自1995年在浙江温州诞生以来,美特斯邦威凭借其独特的设计和优质的品质,一度在服饰行业中崭露头角。2006年,全系统零售额突破40亿元,2008年正式上市,被誉为“休闲服饰第一股”。然而,好景不长,从2012年开始,美特斯邦威逐渐陷入了业绩下滑的泥潭,面临着来自国内外竞争对手的挑战和电子商务的冲击。
在这样的背景下,美特斯邦威的创始人周成建在2016年选择退休,将企业的重担交给了自己的女儿胡佳佳。作为一位拥有海外名校文凭并在公司多年历练的富家千金,胡佳佳被寄予厚望,希望能够引领企业走出困境。
然而,胡佳佳的接班之路并不顺利。她提出了一系列叛逆的举措,试图通过品牌形象升级、推出多个子品牌等方式让品牌变得更有趣、时髦和前沿。但这些举措并未能扭转美特斯邦威的颓势,反而使企业在连年亏损和关店减员中挣扎。据统计,在胡佳佳担任掌舵人的7年里,美特斯邦威仅在2018年实现盈利,其他年份都在亏损,累计亏损额达到了惊人的32亿元。
面对接班失败的窘境,周成建不得不在2024年重新出山,回到企业掌舵之位。他表示要“回到当年创业的劲头”,通过管理改革、供应链优化等方式帮助企业自救。周成建重新架构了管理团队,回归了创业之初的裁缝工匠精神,并大力投入到直播电商等新业态中寻求突破。
美特斯邦威的困境引发了人们对家族企业继承问题的思考。正如环球品牌研究院院长陈晓东所言:“家族企业的继承往往是一场涉及企业战略规划、组织结构调整、人才培养以及企业文化重塑的全方位考验。”对于美特斯邦威来说,这场考验尤为严峻。
尽管美特斯邦威目前仍在努力寻找转机,但至少创始人的回归给这家老牌企业带来了一线希望。我们期待着这家曾经“不走寻常路”的国货品牌能够在周成建的带领下重拾昔日的风采,再次在服饰行业中崭露头角。
![](/static/default/demo100/images/ndarrow.png)
猜你喜欢
![](/static/default/demo100/images/default.jpg)
奥特曼黄仁勋齐预测:AGI五年内降临,代替95%工作!
![](/static/default/demo100/images/watch.png)
![](/static/default/demo100/images/default.jpg)
突发环境事件应急演练案例② 成都市人民渠环境应急“一河一策一图”无脚本检验性实战演练
![](/static/default/demo100/images/watch.png)
![](/static/default/demo100/images/default.jpg)
AI热潮推动科技股大涨 亚洲股市2月吸引百亿外资狂买
![](/static/default/demo100/images/watch.png)
![](/static/default/demo100/images/default.jpg)
欧洲销量暴跌95%,中国销量大跌67%,特斯拉还挺得住吗?
![](/static/default/demo100/images/watch.png)
![](/static/default/demo100/images/default.jpg)
国际博物馆日攻略来了!快来艺博院解锁广州博物之旅
![](/static/default/demo100/images/watch.png)
![](/static/default/demo100/images/default.jpg)
2月14日国民技术涨停分析:数字人民币,物联网,汽车黑匣子EDR概念热股
![](/static/default/demo100/images/watch.png)
![](/static/default/demo100/images/default.jpg)
开创发展新局 2024年双汇业务暨职工代表大会在漯河举行
![](/static/default/demo100/images/watch.png)
![](/static/default/demo100/images/default.jpg)
数据黑市交易大起底:“料商”称“一切需求皆可爬”
![](/static/default/demo100/images/watch.png)
![](/static/default/demo100/images/default.jpg)
多省召开“新春第一会”拼经济!科技创新、招商引资、民营企业成关键词
![](/static/default/demo100/images/watch.png)
![](/static/default/demo100/images/default.jpg)
福暖中国丨哈尔滨机场举办弦乐四重奏演出 为旅客送新春祝福
![](/static/default/demo100/images/watch.png)
![](/static/default/demo100/images/info2.png)
股票配资怎么玩 ,中国银行支持上海市创建“丝路电商”合作先行区 金融服务方案发布
![股票配资怎么玩 ,中国银行支持上海市创建“丝路电商”合作先行区 金融服务方案发布](http://www.csnjm.com/uploadfile/202409/6b6dd695bf9fccf.png)
![](/static/default/demo100/images/info2.png)
港股异动 安徽皖通高速公路(09995)再涨近6% ROE回升至十年高位 机构预计高分红将持续
![港股异动 安徽皖通高速公路(09995)再涨近6% ROE回升至十年高位 机构预计高分红将持续](http://www.csnjm.com/uploadfile/202408/51b78c6a4a0f8af.png)
![](/static/default/demo100/images/info2.png)
续航怪兽拍度X80 Pro来袭,16GB+512GB仅售1830元
![续航怪兽拍度X80 Pro来袭,16GB+512GB仅售1830元](http://www.csnjm.com/uploadfile/202408/2e40dc20463c099.png)
![](/static/default/demo100/images/info2.png)
央行:将加强对资金空转的监测 未来资金沉淀空转现象会缓解
![央行:将加强对资金空转的监测 未来资金沉淀空转现象会缓解](http://www.csnjm.com/uploadfile/202408/061b703a2f22db0.png)
![](/static/default/demo100/images/info2.png)
氛围感拉满!今起武汉两江四岸端午“气氛组”上线
![氛围感拉满!今起武汉两江四岸端午“气氛组”上线](http://www.csnjm.com/uploadfile/202408/48cbcdaca83fbf8.png)
![](/static/default/demo100/images/info2.png)
华为发布盘古大模型50,推动人形机器人技术再升级
![华为发布盘古大模型50,推动人形机器人技术再升级](http://www.csnjm.com/uploadfile/202408/6e44926adb65cb1.png)
![](/static/default/demo100/images/info2.png)
大湖股份(600257)7月2日主力资金净买入31700万元
![大湖股份(600257)7月2日主力资金净买入31700万元](http://www.csnjm.com/uploadfile/202408/c240b342b9cd47f.png)
![](/static/default/demo100/images/info2.png)
御姐析金:423黄金,原油,镑日行情分析及策略
![御姐析金:423黄金,原油,镑日行情分析及策略](http://www.csnjm.com/uploadfile/202408/90432216c6efe0c.png)
![](/static/default/demo100/images/info2.png)
#大四女生举报学院书记性骚扰后续#【#女生举报学院书记事件4名老师被
![#大四女生举报学院书记性骚扰后续#【#女生举报学院书记事件4名老师被](http://www.csnjm.com/uploadfile/202408/c8042d1d235177c.png)
![](/static/default/demo100/images/info2.png)
挖金客(301380SZ):2023年度权益分派10派57元 股权登记日5月23日
![挖金客(301380SZ):2023年度权益分派10派57元 股权登记日5月23日](http://www.csnjm.com/uploadfile/202408/404ba2139ea7978.png)
股票配资怎么玩 ,中国银行支持上海市创建“丝路电商”合作先行区 金融服务方案发布
![](/static/default/demo100/images/default.jpg)
港股异动 安徽皖通高速公路(09995)再涨近6% ROE回升至十年高位 机构预计高分红将持续
![](/static/default/demo100/images/default.jpg)
续航怪兽拍度X80 Pro来袭,16GB+512GB仅售1830元
![](/static/default/demo100/images/default.jpg)
央行:将加强对资金空转的监测 未来资金沉淀空转现象会缓解
![](/static/default/demo100/images/default.jpg)
氛围感拉满!今起武汉两江四岸端午“气氛组”上线
![](/static/default/demo100/images/default.jpg)
华为发布盘古大模型50,推动人形机器人技术再升级
![](/static/default/demo100/images/default.jpg)
大湖股份(600257)7月2日主力资金净买入31700万元
![](/static/default/demo100/images/default.jpg)
御姐析金:423黄金,原油,镑日行情分析及策略
![](/static/default/demo100/images/default.jpg)
#大四女生举报学院书记性骚扰后续#【#女生举报学院书记事件4名老师被
![](/static/default/demo100/images/default.jpg)
挖金客(301380SZ):2023年度权益分派10派57元 股权登记日5月23日
![](/static/default/demo100/images/default.jpg)