农夫山泉,到底惹到谁了?
2024-05-19 【 字体:大 中 小 】
真相是什么。
这几天,短视频对农夫山泉的“围剿”正在如火如荼的进行,整个过程看起来非常魔幻。
最早他们是称赞宗总的私德,然后扯出早年串货事件来拉踩农夫山泉,来到高潮是扒出了家人是美国国籍,最后就是传统技能找日本元素把企业置于死地。
真的是人在家中坐,祸从天上来,想都想不到。
看到很多解读,我觉得都不在点子上,有些过于担忧了。
他们根本没有什么立场,这一切只不过是为了流量。
我梳理给你看:
事情的导火索是宗总的不幸去世,但是短视频上纪念宗总的方式很奇怪,他们不提宗总白手起家完成平民逆袭,也不说宗总的商业才华和企业家精神,单单说他的私德,没有儿子没有三妻四妾不贪图享乐。
因为说私德才有流量,才符合下沉用户的审美。
再看之后事情的演变就更能说明问题了:
拉仇恨树靶子,宗总这么伟大,当年和他有矛盾的肯定就是坏人,一起去骂他还不够,还要扒出美国,特别扯上日本这种当下社交媒体最强的buff来吸引流量。
到这里你就明白了:
在身后炒作私德,然后拉仇恨,再扯上日本,都是为了流量。
他们并不真的喜欢宗总,因为如果对宗总哪怕有一点敬意的话,都不会在他身后去炒作他的老婆孩子。
他们也并不讨厌农夫山泉,仅仅是因为踩农夫山泉不但没有风险,还能理直气壮的谋取一些个人利益。
我觉得,这就是整个魔幻事件的最接近事实的真相,很多人担忧更深层次的问题,我觉得还没有那么严重。
但虽然如此,这次的事件也反映出新的趋势:
几年之后,大家都学会了这一套操作。
我们把时间拉长一点:
2022年,海天事件。
2022年,李宁事件。
2023年,战马事件。
……
以往这些案例,都是个别大V和MCN拿着放大镜操作的,最有代表性的就是冈本大V们,不管是海天还是李宁,都是他们炒起来的,但网友基本上都是吃瓜心态,义愤填膺而已。
这些人和群体最终走向是黑公关,或者洗白成类似国外的环保群体:
通过裹挟民意成为一种事实上的市场管制力量。
企业如果不想被他们盯上,就得花钱保平安,只不过他们还没有走到这一步就被人们唾弃了。
但这次不同:
你发现越来越多的人加入了炒作的行列,谁都想来分一杯羹。
这也说明了,这种炒作真的一点技术含量,一点门槛都没有,只要不在乎吃相,就能吃得盆满钵满。
但是对企业来说就是灾难了:
海天当年市值蒸发千亿,李宁市值蒸发200亿,农夫山泉市值已经蒸发300亿了,而且据说已经蔓延到线下开始跟风倒水…
网上动动嘴子,企业就是蒸发几百亿。
这事情如果仍由发展下去:
迟早会成为企业的一种隐形税。
简单来说:
如果网上这群人越来越多,所有在国内办企业的人,都要默认迟早有一天会惹到他们,市值蒸发是迟早的事情,都要预备一笔损失来应付他们。
这种营商环境,难道不是很荒谬吗?
说到底,还是太闲了,或者说就业不好,没地方赚钱只能想歪门邪道。
我想起一个往事:
改革开放初期,广东街头盛行黄毛飞车党,外地来的商人经常当街被抢包、拖行,甚至是砍手砍脚,影响非常坏,警方费了九牛二虎之力也不能根除。
最后,制造业起来了,街头的小黄毛们纷纷进场打工,不需要抢包也可以谋生的时候,飞车党绝迹了。
现在网上这些乌合之众就是新时期的黄毛飞车党。
怎么才能减少这种现象?
一来肯定是要有关部门来强力出手,正本清源,另外就是提供更多就业机会,不需要靠破坏营商环境来谋生。
一堵一疏,网络肯定清净不少,企业也能更安心经营。
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